GameLook 报道/如果要给 2022 年国内游戏行业评年度词，“全球化”可能是最合适的候选。
继腾讯、网易、米哈游、心动、三七、FunPlus 等诸多厂商之后，全球化这股风也正式刮到了曾被视为搅局者的字节跳动身上。
12 月 20 日，网传字节跳动游戏业务进行组织调整，正式落地“全球化”发行体系，合并国内发行与海外发行两条业务线，成立全新全球发行工作室 ONE Publishing Studio。而此前已经提前调整为全球化战略的自研体系，则确立了“新产品均要求面向全球用户，做全球化立项”的要求。
爆料声称管理层透露，2023 年及未来字节跳动会有多款全球化产品在不同区域发行，“希望大家能积极开放的面对变化，快速提升全球化认知和能力，共同打造具备长期竞争力的全球游戏发行团队。”
调整起因？集中力量办事
字节跳动游戏业务的组织调整其实早有迹象。
2021 年 11 月，字节跳动通过内部信的形式宣布进行组织架构调整，成立了抖音、大力教育、飞书、火山、TikTok 和朝夕光年六大业务板块，确立了 BU 式的组织结构。也标志着字节跳动主要战略方向由过去的扩张，转为内部资源整合和消化。
集团的调整告一段落，但板块的调整才刚刚开始。字节跳动组织架构调整的同一个月，字节跳动旗下休闲游戏发行平台 Ohayoo 启动了一轮内部优化，新的一年第一个月，字节游戏业务负责人严授原先掌管的战投部也被爆裁撤。
而据公开数据统计，自 2019 年进军游戏行业 4 年来，字节跳动共投资了超过 20 多家游戏厂商，字节跳动游戏业务的自研力量，也大多由投资吸纳的团队组成。战投部的优化转岗具有标志性意义，代表字节跳动游戏业务更加求质，而非短期内提升规模。
2021 年下半年到 2022 年上半年又是国内游戏行业变化极为剧烈的一年，期间版号暂停发放了 8 个月，疫情也对游戏企业正常生产造成了影响，客观上加速了字节跳动游戏业务的转型。
今年 6 月，字节跳动游戏业务品牌朝夕光年内部调整开始变得频繁，101 工作室被爆解散，项目《花亦山心之月》也被合并到发行部门，其余工作室如绿洲工作室和江南工作室也有项目被裁。
字节跳动不是唯一受到冲击的游戏厂商。6 月上海解除封控后心动 CEO 黄一孟接受B站 UP 主导演 BK 采访时表示，2021 年上半年行业处于盲目乐观状态，缺少对环境变化的敏感度，因此导致了行业接连不断的团队优化、砍项目等新闻。事实上，不谈字节跳动、完美甚至腾讯等大企业，即便是被视为行业成长楷模的“上海四小龙”，过去一年真正没有砍项目的也只有布局最谨慎的鹰角网络。
为什么全球化？海外收入更香
如果说外部环境变化给了字节跳动游戏业务组织调整的理由，那么不同市场增长则给了具体的全球化方向。
按照去年 7 月朝夕光年总裁严授在一次内部分享中的说法，海外流水在朝夕光年收入中的占比接近八成。也就是说，与腾讯、网易想要谋求的“国内海外各一半”不同，朝夕光年海外收入体量一开始就显著大于国内，彻底转舵全球化并不难以理解。
Sensor Tower 统计则显示，2021 年 6 月 21 日至 2022 年 6 月 20 日期间，朝夕光年旗下手游在 App Store 和 Google Play 的全球收入超过 10 亿美元，折合人民币约 69.78 亿元。
而 2021 年一年网易游戏收入为 628 亿元，今年一季度财报电话会议上 CEO 丁磊也表示网易游戏海外市场营收占比达 10% 以上。简单换算不难发现，朝夕光年海外市场收入已与网易旗鼓相当。
与此同时，朝夕光年在海外市场收获爆款的速度也快过国内。《无尽对决》、《放置少女》、《RO 仙境传说：新世代的诞生》、《世界计划缤纷舞台！特邀：初音未来》等每一款都相当能打，帮助朝夕光年在出海必争的东亚和东南亚市场站稳了脚跟。
一个容易被忽略的事实是，朝夕光年首个流水过亿美元的重度产品，其实是去年 10 月登陆中国港澳台地区市场的《仙境传说 RO:新世代的诞生》：在约 3 个半月时间里总流水突破 1 亿美元。
另一方面，朝夕光年还在尝试将《迷宫大侦探》、《波西亚时光》、《高能手办团》等优秀国产产品向全球市场输出。而近期朝夕光年麾下风头最劲的产品，莫过于风靡欧美市场、斩获了 TGA“年度最佳移动游戏大奖”殊荣的 CCG 卡牌手游《Marvel Snap》。
《Marvel Snap》由前《炉石传说》总监 Ben Brode 离职后创立的新工作室 Second dinner 研发、朝夕光年发行，10 月 18 日上线后杀入全球 70 多个市场的免费榜 TOP10，首月收入过千万美元，次月流水翻倍，正式突破 1 亿人民币，增长势头正猛。
何必是现在？大势所趋
此次组织调整后，字节跳动也将成为继吉比特之后，又一家彻底将“非全球化不得立项”作为内部标准的游戏厂商。
今年初，吉比特曾在第一次临时股东大会上回应投资者提问时表示，除储备 IP 产品，目前公司只有面向全球的题材才可立项，且为“强制要求”。而早已将海外市场开拓纳入战略范畴的腾讯网易吗，也屡次在财报会议等重要场合提及对全球化的重视。
比如 2021 年 12 月腾讯公布正式公布国际业务品牌 Level Infinite，腾讯互娱国际游戏业务 CEO 刘铭解读称，Level Infinite 代表腾讯游戏的全球化业务正式步入下一发展阶段，谋求满足玩家更多元化的需求。今年 5 月刘铭在接受外媒采访时进行了一次补充，透露了腾讯的全球游戏业务愿景：打造一个集游戏研发和发行系统为一身的全球游戏生态系统。
三七互娱则在今年 5 月的一场业绩说明会上表示，会持续贯彻全球化战略：“以前出海是把中国产品拿到海外去发行，今天出海更多是研发之初就已立足全球化。”
FunPlus 创始人兼 CEO 钟英武说：“FunPlus 未来会是一家更为全球化的企业。”无独有偶心动 CEO 黄一孟也说：“心动一定是一家全球化公司。”朝夕光年总裁严授同样曾经表示：“新一代的游戏公司，是生而全球化的。”
有趣的是，在面对全球化这件事上，国内游戏厂商其实英雄所见略同，只是参与早晚、程度多少、决心大小的细微差异。
