本文来源：时代财经作者：王婷
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智能手机为什么越卖越贵？
临近春节消费旺季，各大手机厂商纷纷发布新一代主力机型，包括 vivo X90 系列、小米 13 系列、OPPO Reno 9 系列、荣耀 80 系列等，最高价 6999 元。
相比上一代，小米 13 系列起步价和最高价分别上涨 300 元、900 元，OPPO reno 9 Pro、reno 9 Pro+ 起步价分别上涨 500 元、300 元，相比 vivo X70 Pro+，vivo X90 Pro+ 起步价则高了 1000 元。
“厂商们在做高端。手机大盘下跌，只有高端价位段不降反增。”资深从业人员胡威接受时代财经采访表示，高端用户有经济实力，换机不受大环境影响。
IDC 报告显示，今年第三季度，尽管中国智能手机市场整体下滑，但 600 美元以上的高端细分市场受到的影响有限，份额达到 22.4%，环比、同比均增长，可折叠产品则再次实现三位数的同比增长。
另外，涨价也有成本上涨的原因，尤其是关键的芯片环节，台积电已经上调芯片代工价格，联发科执行长蔡力行近期也公开表示，不排除跟随台积电涨价。
价格动辄超 6000 元，捅破国产机天花板
12 月中旬，小米集团董事长雷军携小米 13 系列以及第二代折叠屏产品 MIX Fold 2 亮相，小米 13 起步价是 3999 元，小米 13 Pro 起步价则是 4999 元。
对比 2021 年 12 月发布的小米 12Pro 天玑版和高通版，小米 13 Pro 起售价分别涨了 1000 元、300 元。
据悉，小米数字旗舰系列第一代至第五代，起售价均为 1999 元，2019 年小米 9 上市，起售价才涨到 2999 元。今年 11 月下旬， OPPO Reno 9 系列以及 vivo X90 系列共 6 款手机相继发布，涨价主要集中于 Pro、Pro+ 版本上。
OPPO Reno 9 Pro、Reno 9 Pro + 起售价分别是 3499 元、3999 元，比半年前发布的上一代分别高 500 元、300 元；最高价分别是 3799 元、4399 元，比上一代分别高 300 元、400 元。
至于 vivo，相较上一代，X90 系列增加了更高端 Pro + 版本，顶配价格也从 6699 元涨到了 6999 元。vivo X90 Pro+ 起步价则是 6499 元，比 X70 Pro + 高 1000 元。
同时，vivo X90、X80 最高价分别是 4999 元、4899 元。三年前即 2019 年底发布的 vivo X30 系列的这个数据是 3598 元，价格涨得很快。
除此之外，华为下半年发布的 Mate50 系列价格也明显上涨。Mate50 顶配版价格高达 6699 元，比上一代高 1200 元，Mate50 RS 保时捷设计版则比上一代价格高 1000 元。
不过，刚站稳脚跟的荣耀是例外。相较上一代，荣耀 80 系列增加低价的 SE 版本，没有 Pro+ 版本，整个系列起售价从 2699 元降到 2399 元，顶配价格从 4599 元降到了 4099 元。
11 月以来，国内手机厂商还发布 5 款高端折叠屏手机，包括 OPPO Find N2、OPPO Find N2 Flip、荣耀 Magic Vs、小米 MIX Fold 2、华为 Pocket S。
时代财经观察到，随着技术、工艺的成熟，折叠屏手机价格整体在下滑，前述 5 款产品中，有两款起售价低至 5900 余元，不过仍属于高端价格段。
“即便智能手机市场销量在下降，但产品单价仍在增长。”日前，OPPO 中国区总裁刘波在接受媒体采访时表示。
市场低迷，千元手机毛利不到 100
与价格上涨相对应的，是智能手机市场的持续低迷。
Counterpoint Research 数据显示，今年 10 月，中国智能手机市场整体销量同比下降 15％，第一、第二、第三季度销量分别同比下滑 14%、14.2%、12.4%，行业尚未有好转迹象。
“我们将收缩 35% 的产品线，并把全球爆款数字系列回归国内。通过精品策略、数字系列，做好‘中端卷王’的角色。”realme 中国区总裁徐起日前在线上发布会中说道。
厂商经营情况不容乐观。今年第三季度，小米集团亏损 14.74 亿元，同比、环比皆由盈转亏，智能手机分部收入同比减少 11%，毛利率从上年同期的 12.8% 降至 8.9%。
8. 9% 的毛利率是什么概念？今年第三季度，小米集团智能手机 ASP (平均销售价格)是 1058.2 元，也就是平均每台手机只有大约 94 元的毛利，不到 100 元。如果按照目前猪肉市面价格（约 30 元/斤），也只能买 3 斤猪肉。
同期，小米集团互联网服务分部毛利率高达 72.1%，具体业务包括预装广告、电视互联网业务等。
“靠手机利润养，公司早就关门了，要靠互联网。”手机大厂员工陈辉告诉时代财经，其他企业的软件预装在未出厂的手机上要付费，要想出现在手机的应用商店里也要付费。
陈辉还透露，由于订单减少，所在的手机大厂下半年以来做了业务缩减，合并了一些部门。
荣耀一名前员工则对时代财经表示，公司招聘规模变小了，自己近期离职，部门没有招新人，而是将工作任务分派给现存员工。她也提到，目前荣耀手机利润很低。
针对今年盈利水平相关问题，时代财经采访了 OPPO 方面，对方回应称，“不管在利润还是经营上，OPPO 一直都是很健康的。”
资深产业经济观察家梁振鹏分析称，国内智能手机厂商所使用系统级芯片掌握在他人手中，价格很高，且涨得很快，这是毛利率低的原因。
“在全球手机产业竞争中，国产厂商处于被动位置，产业基础薄弱，不管是芯片研发、设计环节，还是制造环节，都是缺失的。”他提到。
也因此，在需求寒冬中，芯片企业能保持稳定增长。据截至 9 月 25 日的 2022 财年财报，国内智能手机芯片主要供应商高通毛利率高达 58%，半导体业务部门收入同比增长 39%，平均售价的上涨是收入上涨主要原因之一。
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集体冲击高端，押注竖向折叠屏
在市场大盘遇冷的情况下，高端市场是为数不多的亮点之一。
IDC 数据显示，2022 年上半年中国 600 美元以上的高端手机市场份额达到 14.3%，较 2021、2020 年同期分别增长 1.0 和 3.8 个百分点。
高端手机市场的“霸主”苹果财报显示，在截至 9 月 24 日止的 2022 财年第四季度，苹果公司毛利率高达 42.3％。
“小米品牌手机已放下对价格的限制，不惜一切追求极致体验。”此前，雷军表示，要全力以赴冲击高端市场。
今年 5 月，小米集团宣布与徕卡达成全球影像战略合作，7 月便推出了首款合作机型小米 12S ultra，此次发布的小米 13 系列则搭载徕卡长焦、徕卡原生双画质。
在处理器方面，小米 13 全系搭载最新骁龙 8 Gen 2 处理器，根据数码博主“酸数码”爆料，这款处理器价值“十几张百元大钞”，也就是超过 1000 元。
“2022 年是 vivo 的高端突破信心奠定之年。”日前，vivo 执行副总裁、首席运营官胡柏山公开表示。
胡松山透露，vivo 现在直板机只做X数字系列，以影像、操作系统作为最关键的两大抓手，公司仅在影像上就投入了 1000 多人。
vivo 还与蔡司合作，X90 系列支持全焦段蔡司四摄，其中有蔡司一英寸T*主摄，还搭载自研芯片 V2。
刘波在近期采访中提到，OPPO 还有很大增长空间，新增长点中，高端和海外是其中两个关键，未来高端产品将继续采用双旗舰战略，即影像旗舰 Find X 和折叠旗舰 Find N 系列。
12 月 14 日，OPPO 同日发布两款折叠屏手机，分别是横向折叠的 Find N2、竖向折叠的 Find N2 Flip，是继华为后第二个推出竖向折叠产品的国产智能手机厂商。
“在海外，小折叠（竖向）和大折叠（横向）的比例是2：1，国内大折叠整体会比小折多很多，我相信未来会慢慢走向1：1 的比例。”日前，在接受时代财经等媒体采访时，OPPO Find N 系列的产品经理周意保表示。
周意保还提到机构对折叠屏手机市场的预期。据国金证券预估，2025 年，全球折叠屏手机销量将突破 5000 万部。
面对行业的不景气，各大智能手机厂商也在大力进军其他消费电子细分市场。以 OPPO 为例，其目前有平板电脑、电视、耳机、手表、健康、XR 等业务，今年还发布了潘塔纳尔智慧跨端系统。
（文中陈辉、胡威为化名）
