文/周晓奇
编辑/子夜
来源：连线 Insight
经过 2020 年 PC 市场大爆发后，整个 PC 行业却再难迎来春天。
据国际市场调研机构 IDC 发布的数据显示，2019-2021 年全球 PC 出货量分别为 2.61 亿台、2.75 亿台、3.49 亿台。2022 年前三季度 PC 出货量分别为 8050 万台、7130 万台、7420 万台，同比降幅分别为 5.1%、15.3%、15.0%。
PC 市场的整体下滑态势，让 PC 厂商们的日子越来越不好过了。
据 IDC 数据显示，全球前五大 PC 厂商，除苹果外，出货量均大幅下滑。2022 年三季度，联想、惠普、戴尔、苹果、华硕市占率分别为 22.7%、17.1%、16.1%、13.5%、7.5%。其中，联想、惠普、戴尔、华硕三季度出货量分别同比下滑 16.1%、27.8%、21.2%、7.8%。
2022 年三季度全球个人计算设备季度追踪的初步结果，图源 IDC
当市场前景不再明朗，PC 厂商们也开始缩减开支、降本增效。近期，惠普在发布全年财报时，公布了公司裁员计划，预计将在未来三年内在全球裁撤 4000-6000 名员工。
另一家 PC 巨头戴尔，则在 2020 年已经进行了一波裁员。
面对着核心业务的不景气，各大 PC 厂商们也纷纷想借助新产品、新业务来提振信心，激发消费者换机潮。
联想在今年举办的创新科技大会上，就展示了一款卷轴屏笔记本电脑原型机。这是联想在 2019 年发布折叠屏 PC 后，又一次发布了柔性屏产品。不过由于该产品工艺复杂，预计要2-3 年后才能开启量产。
联想之外，华硕也在今年 8 月推出了一款折叠屏 PC，戴尔、惠普也在研究折叠屏 PC 相关产品。但折叠屏 PC 能否取代现有 PC 产品，情况或许不太乐观。
据中国电子报报道，CINNO Research 资深分析师刘雨实表示，折叠屏笔记本电脑目标市场更显小众。折叠屏笔记本电脑瞄准的是 10 至 13 英寸的二合一笔记本电脑市场，也就是通过接近普通平板电脑的大小实现便携笔记本的显示面积。不过二合一产品本身的市场规模也比较有限。
各大 PC 厂商们的自救之路远不止对现有产品进行创新，其也在布局新领域。华硕、联想均进军元宇宙领域，并已推出相关平台与产品。
尽管元宇宙热度很高，也拥有极大的想象空间，但 PC 厂商们在现有竞争环境下要抢得市场份额，需要付出更多的代价。
新业务是否会如预想中顺利开展？对新业务的投入是否会影响原有核心业务的市场份额？第二曲线又何时能够救主？
营收利润双双下滑，
PC 厂商们用裁员砍单来降本
PC 厂商们的生意越来越难做了。
11 月 23 日，惠普发布的 2022 财年第四财季及全年财报显示，惠普第四财季净收入为 148.01 亿美元，与去年同期的 166.75 亿美元相比下降 11.2%；净亏损为 200 万美元，与去年同期的 30.99 亿美元净利润相比，由盈转亏。
在整个 2022 财年，惠普的净收入为 630 亿美元，与 2021 财年的 635 亿美元相比下降 0.8%；净利润为 32 亿美元，同比 2021 财年的 65 亿美元大幅下降 51%。
惠普的业绩大跌与 PC 业务整体下滑有直接关联。
据惠普 2022 财年第四财季数据显示，该财季惠普个人系统净收入为 103 亿美元，同比下降 13%，营业利润率为 4.5%。其中，个人消费者部门净营收同比下降 25%；商业部门净营收同比下降6%；总出货量同比下降 21%。笔记本电脑出货量同比下降 26%，台式机出货量同比下降3%。
惠普笔记本电脑，图源惠普中国官网
当出货量大幅下降后，营收自然不可避免地受到影响。
惠普 2022 财年第四财季数据显示，第四财季来自于笔记本的净营收为 64.54 亿美元，与去年同期的 83.39 亿美元相比下降 23%；来自于台式机的净营收为 25.37 亿美元，与去年同期的 25.10 亿美元相比仅增长1%。
惠普的境遇，也是绝大多数 PC 厂商们的共同写照。
据戴尔公布的 2023 财年第三财季财报显示，该财季戴尔总净营收为 247.21 美元，与上年同期的 264.24 亿美元相比下降6%；来自持续运营业务的净利润仅为 2.41 亿美元，与上年同期的 36.83 亿美元相比下降了 93%。
戴尔总净营收的下降具体原因，也是因为 PC 业务的不景气。
财报显示，戴尔第三财季来自于客户解决方案集团的营收为 137.75 亿美元，与去年同期的 165.56 亿美元相比下降 17%。其中，商业部门营收达到 107.47 亿美元，与去年同期的 123.00 亿美元相比下降 13%；消费者部门营收为 30.28 亿美元，与去年同期的 42.56 亿美元相比下降 29%。
再看联想，今年它一直在大谈非 PC 业务营收比例持续增长，但掩盖不了 PC 业务的持续下滑。
据 11 月 3 日，联想披露的 2022/23 财年中期业绩数据显示，截至 2022 年 9 月 30 日止半年度，联想集团实现营收 340.45 亿美元，同比下滑2%。其中，第二财季（7-9 月）营收 170.9 亿美元，同比下降4%。
在这其中，联想以 PC 为主的 IDG 智能设备业务集团收入从去年同期的 153.39 亿美元下滑至今年同期的 137.16 亿美元，下滑幅度为 10.56％。
分地区来看，联想在中国市场的收入同比下跌 12%，联想解释称由于市场需求减少，导致包括个人电脑及基础设施业务在内的业务增长放缓。而在欧洲、中东、非洲市场及中国之外的亚太区的收入大致与去年持平。
相比联想的遮掩，华硕在公布 2022 年第三季度财报时，明确表示预计今年第四季度 PC 出货量将环比下滑 15%。
其实，早在今年 4 月份，就有 PC 厂商们砍单的消息陆续传出。据证券日报网报道，有供应链人士透露，一线 PC 厂商如联想、惠普、宏碁、华硕等，都正在下调今年订单量，降幅约二位数百分比。品牌厂第二季开始通知供应商下调全年出货目标。
据惠普中国区相关人士回复表示，将根据市场情况对部分型号 PC 出货量进行调整，预计幅度在 10% 左右，但具体如何调整，还需进一步关注。
据报道，今年 6 月为控制财务库存及避免存货跌价损失，戴尔紧急通知面板厂，第三季度显示器及笔电面板需求将下调 50%。
行业持续处于下行，厂商们也开始了降本增效。
惠普在公布最新财报时就宣布了 2023 财年面向未来的转型计划，通过数字化转型、产品组合优化和运营效率推动结构性成本节约。
惠普预计，到 2025 财年末，上述行动将为公司每年节省至少 14 亿美元，并提到未来三年会进行裁员，比例为 10% 左右，这会导致其全球总员工人数将减少约 4000-6000 名员工。这些行动预计将在 2025 财年末完成。
戴尔则早在 2020 年就已经进行过一波裁员，如今行业持续不景气的状况下，不知会不会再度裁员降本增效。但裁员其实难以真正解救 PC 厂商们，这只不过是临时的节流之举。
消费者与企业客户买不动了，
PC 厂商艰难度日
PC 厂商销量下滑的情况，已持续了一阵子。
据第三方数据公司 Gartner 初步统计结果显示，2022 年第三季度全球个人电脑（PC）出货量总计 6800 万台，较 2021 年第三季度下降 19.5%。这是自 1990 年代中期 Gartner 开始追踪 PC 市场以来该市场所出现的最大下降。该市场已连续四个季度出现同比下降。
2022 年第三季度全球个人电脑（PC）出货量，图源 Gartner
国际数据公司 IDC 发布的全球 PC（个人电脑）设备季度跟踪报告也显示，2022 年第三季度全球 PC 设备出货量总计 7430 万台，较上年同期萎缩 15.0%。
尽管两家公司的统计数据有差异，但都指向了同一个的结论，那就是 PC 市场出货量正在不断萎缩。
Gartner 研究总监 Mikako Kitagawa 也在相关报告中说明了 PC 市场萎缩的主要原因，“许多消费者在过去两年已经购买了新的 PC，因此尽管有大规模的促销和降价，返校季的销售结果仍因为缺乏需求而差强人意。在企业市场，地缘政治和经济不确定性令企业在 IT 支出方面更加谨慎，而 PC 并不在他们的优先考虑范围之内。”
从终端消费者来看，全球经济下行叠加通胀上升，这让普通消费者开始审慎考虑购置大件消费品的计划。
据国际货币基金组织在今年 7 月发布的《世界经济展望》报告预计，全球经济增速将从去年的 6.1% 放缓至今年的 3.2%，明年为 2.9%。
尽管经济活动放缓，但全球通胀预测值被上调，部分原因是粮食和能源价格上涨。国际货币基金组织预计今年发达经济体的通胀率将达到 6.6%，新兴市场和发展中经济体的通胀率将达到 9.5%，分别被上调了 0.9 和 0.8 个百分点，且预计将在更长时间内维持高位。
全球通胀预测值，图源 IMF BLOG 官网
坏消息也在接踵而来。由于全球通胀导致生产和原材料成本飙升，英特尔等核心零部件厂商已经在第四季度开始，对 CPU、PCH、FPGA、NUC 迷你电脑等在内的产品进行涨价。台积电、三星等代工厂也从去年开始多次涨价，这些都增加了 PC 厂商的成本支出。
这些额外的成本支出，最终都转嫁给了消费者。据 Canalys 发布的相关报告显示，今年上半年售出 PC 均价同比上涨约 18% 至 874 美元/台。
一面是经济萎靡导致消费者更难赚钱，另一面是 PC 价格仍在不断上涨，这自然导致消费者购买 PC 等大件产品的计划被无限期延迟。
除此之外，在疫情刚开始时，PC 产品迎来过一波爆发期。据 Canalys 数据显示，2021 年国内 PC 市场出货量达到 5700 万台，同比增长幅度为 10%。
但到此时，换机潮高峰已经过去，而且 PC 产品使用周期通常都在五年以上，现在市场正处于下行周期，加之 PC 产品硬件差别不大，已经很少有创新产品出现，消费者也没有理由这么快就更换设备。
而对企业端来说，受到经济下行的影响，全球企业都在尽可能削减成本、节流生存，这自然也对 PC 等产品的采购需求持续下降。
Gartner 研究总监 Mikako Kitagawa 提到，美国大型企业对笔记本电脑的需求在 2022 年第三季度大幅减少。这自然让众多 PC 厂商失去了不少大订单。
可见，PC 厂商生意难做的核心原因在于整个大市场环境不佳，为此裁员只能在短期内稍微喘口气，要想获得持续增长还要通过更多产品创新，或者开发出更多新业务。
推折叠屏 PC、进军元宇宙，
PC 厂商集体开拓新方向
当核心业务遇到增长困境，PC 厂商们早已不约而同开拓创新业务与全新的产品。
2022 年 11 月 9 日，在 2022 联想创新科技大会上，联想展示了一款卷轴屏笔记本电脑原型机。该产品将柔性屏幕与可变性结构组合，可以将定制的柔性屏幕通过铰链技术整合在笔记本机身之中。
在具体形态上，这款原本只有 16:9 比例的 12 英寸笔记本电脑，可以将屏幕全自动拉伸到8:9 比例的 15.3 英寸，增加了屏幕尺寸。同时，柔性屏支持内弯、滑动卷曲动作。
在大会现场，联想集团董事长兼首席执行官杨元庆提到：“未来的计算设备会不断演化，更加强大——不仅会有更强的算力，更快的数据传输，更大的存储容量，还具备自适应智能、安全可靠的保障、节能环保等特质，当然更少不了全新的产品形态。”
联想或许早已知道，如今市面上的 PC 产品已经难以激起消费者购买欲，只有拿出更具创新性的产品，才有可能激起全新的消费浪潮。
但创新性产品没有那么容易量产，联想新推出的这款卷轴屏 PC 也还需2-3 年才能量产，而且最终量产机还可能与原型机有一定的差别。
不过，联想已经在 2019 年推出了折叠屏笔记本 ThinkPad X1 Fold，这也是全球首款折叠屏笔记本，目前联想也在迭代该产品。
柔性屏 PC 也不是联想的专属，华硕也在今年 8 月 31 日推出了一款折叠屏笔记本 Zenbook 17 Fold OLED。这款产品配备了一块 17.3 英寸的柔性 OLED 触控屏，在折叠后，可分为上下两块 12.5 英寸触控屏，半屏分辨率为 1920x1280，比例为3:2。
华硕折叠笔记本，图源华硕官方图
从产品形态上，联想与华硕的折叠屏没有太多差别，主要差别还是在屏幕大小、折叠形态、铰链等细节上。
除此之外，惠普也预计在今年晚些时候发布一款 17 英寸可折叠屏笔记本电脑，戴尔也在 CES 2020 上，展示过一款原型折叠屏笔记本——Concept Ori，该产品搭载一块 13.4 英寸P-OLED 柔性屏。但目前还未看到两方有量产发布的消息。
PC 产品在核心零部件上难以再向前更近一步时，柔性屏为 PC 厂商带来了全新的产品形态。但如今，消费者对折叠屏手机的接受度还未完全打开，更不用说折叠屏笔记本了，市场还需教育，折叠屏 PC 的风潮或许不会那么快到来。
新产品之外，各家 PC 大厂们也在进军新领域。
华硕在今年 10 月成立了华硕元宇宙股份有限公司，正式进军元宇宙领域。据悉，华硕将整合云端运算、人工智慧、区块链等资源，推出“跨界应用 NFT 平台”，该平台想让用户在元宇宙中打造个人化角色、空间。
“华硕特别留意新世代产业的发展动态，尤其是看好 Web3.0 的潜力，因此特别成立新公司宣示长期经营元宇宙的决心。”华硕营运长暨全球资深副总裁谢明杰曾表示。
联想也早已入局元宇宙，其在 2017 年推出了联想 Mirage AR 智能头盔套装和晨星 AR，并在 2021 年又推出了 Think Reality A3 AR 智能眼镜。在今年联想 2022 创新科技大会上，杨元庆又表示联想是全球启动工业元宇宙开创性研究最早的企业。
元宇宙的确为 PC 厂商们提供了一个转型路径，其不仅可以搭配原有 PC 产品一同打包出售，也可以在新领域尝试各种新产品，甚至发展成另一大增长曲线。
但 PC 厂商们既要稳住现有核心业务，又要分出精力开拓新业务，这并不是一件易事。而且当前全球各大巨头们都在发展元宇宙业务，PC 厂商们又能抢到多少份额还是未知数。
当前，PC 厂商们只是刚踏出自救第一步，未来能否见效还要看具体投入与开拓新业务的决心。
