文/晓加
来源：壹 DU 财经（ID:yiducaijing2021)
2022 年，手机终端市场乌云压顶。
CINNO Research 统计数据显示，今年第三季度，中国大陆市场智能手机销量约为 6220 万台，同比下降 20.8%，是 2015 年以来最差的“第三季度”。
萎靡不振的手机市场，细分的折叠屏赛道却呈现出逆市增长的可喜局面。上述统计报告同时显示，2022 年第三季度中国市场折叠屏手机销量达 72.3 万部，同比大幅增长 114%。
一降一增之间，折射出中国手机终端市场新的希望。
今年双 11 购物节中，折叠屏手机大放异彩。京东方面的数据显示，双 11 大促开场头 10 分钟内，包括小米、华为、荣耀、OPPO、vivo 在内的手机品牌总成交额 1 秒破亿元，同比增长 100%。其中，折叠屏手机 10 分钟销量同比大增 400%。
近日，各大厂商对于折叠屏的偏好也格外明显。11 月 23 日，荣耀新一代折叠屏手机 Magic Vs 携荣耀最新操作系统正式亮相。7499 元的起售价、升级性能及跨平台操作系统……这家号称要做“苹果和华为的最强对手”的公司，被业界认为抬高了行业天花板。
就在上个月，真我 realme 副总裁、全球营销总裁、中国区总裁徐起在微博上公布了一则疑似将发布新机的消息。而据其透露，有可能是 realme 真我旗下首款折叠屏手机产品。这一答案，将在近日揭晓。不过，业内对此的看法更多是，这是其“放弃机海战术，转战折叠屏高端战略”的开始。
从“大砖头”到直板手机、翻盖手机，从小屏到大屏，再到曲面屏、折叠屏，手机终端一直在不断进化，其中变化最大的莫过于屏幕。经历过多次更迭之后，当下的折叠屏手机，所承载的意义也更多。
01
折叠屏手机的三年窗口期？
“高端之路是小米成长的必由之路，也是小米发展的生死之战，我们会坚定不移执行高端化战略。”今年 2 月，雷军重申小米的高端化战略时，将苹果视为对标对象。“产品和体验要全面对标苹果，三年内拿下国产高端手机市场份额第一。”
小米为何要对标苹果？
原因很简单。自问世以来，苹果一直是手机终端厂商的“公敌”，这不仅表现在全球销量排名上，更表现在技术、体验等各个方面。虽然近年来消费者对苹果新机吐槽不断，但其所占领的用户心智始终强劲。
不过，在折叠屏上，苹果公司显然慢了不是一星半点。自去年 9 月被曝出正在研发多种折叠屏方案的设计以来，外界对苹果折叠屏手机的期待值几乎拉满。今年 4 月，苹果方面也发文称，苹果正在测试一款 9 英寸左右的可折叠显示屏设备，同时预测称，苹果的折叠屏手机将于 2025 年推出。
这也意味着，外界想见到苹果的折叠屏手机，还要等三年。
与苹果保守策略相比，国内手机厂商对于折叠屏手机的热情非常高涨。
在苹果折叠屏手机 2025 年上市前，国产手机厂商们势必将拼尽全力抢占窗口期。在壹 DU 财经看来，原因有二。
其一，自 2007 年第一部苹果手机诞生以来，智能手机已有 15 年历史。在这漫长的发展期，智能手机经历了诸如摄像头、屏幕尺寸、刷新率等一系列功能的迭代及行业内卷后，各大厂商开始陷入同质化泥潭。
摄像头从 1 个到 4 个，从单摄到双摄，内存从 128G 到 256G 甚至 1T，但明显的趋势是除了功能的进阶和叠加，智能手机并没有质的突破。即使是后面的苹果也不外如此。
信通院数据显示，2018-2020 年，智能手机销量连续三年下滑。在此背景下，如何突破传统形态、实现颠覆式创新，进而寻找新的增长曲线，成为所有手机厂商的共同课题。
其二，智能手机高端化已是大势所趋，折叠屏手机也被视为国产手机厂商跨越山丘的新机会。
原因何在？从全球智能手机销量下降，而折叠屏手机同比逆增可以明显看到新的超车机会。
在苹果可折叠手机面世前的一段时间时，是国产折叠屏手机厂商抢占高端市场不可多得的机会。
02
高端化梦想
2018 年 10 月，柔宇公司发布了第一款折叠屏手机 FlexPai。即便这款手机被业界戏称为“半成品”，但不能否认的是，以此为标志，折叠手机实现了从 0 到 1 的跨越。
在此之后，折叠屏手机成为各大厂商寄予厚望的新赛道。仅三星一家，就在 2020 年推出了三款折叠屏手机，中兴、摩托罗拉、华为、柔宇科技等也先后有产品上市。到了 2021 年，更多厂商开始涌入，华为、小米、vivo 等相关产品专利相继曝光，赛道热度持续上升。
“出道”三年，折叠屏一直定位高端。大屏幕、多功能、灵活，是其三大主要卖点，但同时，痛点也格外明显。
柔性 OLED 屏幕至今无法突破的“折痕”问题几乎困扰住所有厂商。在 OPPO 和小米等多家官方旗舰店的商品评价中，“折叠屏比较脆弱，在折叠时需要检查，确保没有小颗粒，否则将会造成不可逆的损伤。”
高端定位的高价格也让不少消费者望折叠而兴叹。2021 年，华为第三款折叠屏手机 Mate X2 开启销售，17999 元的高售价虽然距离普罗大众的平均消费水平线很远，但“一机难求”的局面却还在上演。对此，不少消费者质疑其有“炒货”嫌疑——这与它发行前两款折叠屏手机的经历如出一辙。
随着时间的推移，折叠屏的价格看似被“打下来”了，但依然“很贵”。
“一般科技发烧友会更热衷于追逐这种新潮，折叠屏手机一是高端，二是区别于普通手机的酷。”宋先生告诉壹 DU 财经。“全公司 400 多人当中，目前只有 1 位负责技术的同事在用折叠屏，好像他天生就喜欢研究这种新鲜事物。”
在他看来，万元以上的价格对普通消费者仍有一定负担，毕竟功能和常规智能手机并没有太大差别。
当然，当撒贝宁手中的新一代折叠旗舰 vivo X Fold+ 的屏幕展开，左屏看台本、右屏看资料时，更多人只是感叹“真牛”，而对于自己是否有类似需求依然持怀疑态度。
ZDC 数据调研中心的一份数据显示，消费者对于 5000 元以上手机关注度只有 10.21%。这也意味着，万元以上手机依然是少部分人的选择。
在这种情况下，价格下调成为必然趋势。
2021 年 12 月发布的华为与 OPPO 折叠屏手机，售价均已降至万元以下。中信证券曾预计，随着产业链升级，未来折叠屏手机的主流价格带有望降至 5000~8000 元。但这个数字仍超过主流消费者的预算。
鉴于苹果手机的高端定位，其折叠屏手机的价格势必不会太低，国产厂商的折叠屏并非没有机会。
但目前来看，券商和企业并没有这么乐观。毕竟折叠屏能否成为高端智能手机的主流还是未知数。国金证券曾预测，2021 年，1000 美元以上价格段的智能手机中，折叠屏手机的渗透率仅为 10%。OPPO 中国区总裁刘波在接受媒体采访时曾表示，即使乐观估计，折叠屏手机也只能从高端手机市场分得二三成的份额。
即使如此，各大厂商仍在花大力气布局折叠屏手机。此前 OPPO 高层曾透露，Find N 这款折叠屏手机，为了实现接近1：1 比例的内屏，付出了巨大代价，仅内屏便花了 1 亿元。此外，华为的折叠屏手机更是演变成系列产品。
就在前天，荣耀发布的折叠屏手机 Magic Vs 搭载最新 MagicOS 7.0 操作系统正式登场，起售价 7499 元，较其第一代折叠屏手机便宜了 2500 元。
不少分析人士认为，当华为将竖版“小折叠”手机价格降到 6000 元以内后，荣耀选择紧随其后将“大折叠”起售价降到 8000 元的举动，实际是在意料之中。
而对于降价的原因，荣耀 CEO 赵明认为，折叠屏手机出货量要达到百万级，产业链的成本才能降下来，手机厂商才能有钱赚，他有信心在荣耀 Magic Vs 上实现这个目标。“在国内折叠屏市场占有率升至两位数肯定没有问题。”
写在最后
手机终端的高端之争，一定是一场持久战。功能做上去、价格打下来，或许才是国产手机厂商们弯道超车的关键点。
